不少网友在微博开屏画面中，看到了苹果12的防水广告。这个广告时长 3s 左右，画中一男子被大雨从头淋湿，仍然淡定地举着一部 iPhone 12。接着，屏幕上缓缓打出一行字，“防溅抗水有一手。放心，有 iPhone。”
显然，苹果别出心裁的广告成功抓住了消费者的眼睛，网络声音众说纷纭：
有的网友认为这是一则虚假广告，夸大了产品特性，苹果公司又一次在违法边缘试探；
有的网友则认为该广告出人意料，广告效果十分搞笑。
尽管评价褒贬不一，可以确定的是，被戏称为“广告公司”的苹果公司，总是能凭借很多出色的广告为产品赋能。
一、简单粗暴又好笑
不少网友在看过这则广告之后表示“笑到爆”“非常有新意，让人一下子就记住了”。
不得不说，让消费者在短短数秒内记住一则广告实属不易。毕竟，用户对于每次打开App都能看到的开屏广告早就习以为常，而且开屏广告的时长一般都控制在5秒之内，过目即忘。
在如此短的时间内，让消费者知道品牌是什么、产品是什么、广告内容是什么、宣传重点是什么，要求品牌必须高密度地、有取舍地输出关键信息，同时还不能让广告落于俗套。
而苹果正是在几秒之内，以一张近乎静止的动图，寥寥几个字，输出了所有关键信息，甚至还实现了网络热议的效果。
那么，把这条短小精悍的广告拆解开，苹果都花了哪些心思？
首先，核心信息简单易懂。
苹果构建了一个“人在使用手机时，即使被雨淋也不用担心”的场景。试想一下，还有什么画面比它更能简单直接地传递“手机具有防水性能”的核心信息？
任何一个对 iPhone 12毫无了解的人，看了这个广告之后都会记住 iPhone 是防水的。
面对年龄、性别、职业、地区、受教育程度等跨度很大的客群，苹果选择了一种全人类的、不扭捏的表达方式。
其次，画风颠覆、形式新颖。
有网友评论，“开始以为是哪个山寨手机品牌，看完才知道是苹果”“苹果广告逐渐泰化”。虽然广告的画风和网友印象里的苹果截然不同，但随后出现的苹果 Logo 和苹果广告字体让消费者又“认出了”苹果。
事实上，因为开屏广告会在人们打开App后第一时间曝光，所以具备一种“第一印象效应”的优势。苹果聪明地利用了这个特性，让用户在打开 App 时就接收到“颠覆性”的信息，自然就会被用户牢牢记住。
总结来看，在颠覆和创意的外壳下，苹果保持了简单而集中的核心信息，即产品的防水性能。这样一来，广告既讲清楚了产品，又给人留下了深刻印象。
二、离消费者生活近一点
当然，这则广告也存在着争议。
iPhone12系列产品是苹果去年10月推出的，在其官方产品信息中可以看到，防水性能是主打特色之一。
官方介绍iPhone12达到了IP68级别抗水性能，“还可抵御咖啡、茶、汽水和果汁等常见液体的泼溅”。不过，由于防水部件不会永久有效，官方在商品详情页也表明，“由于浸入液体而导致的损坏不在保修范围之内。”
这一点成了众多网友攻击的对象，有消费者吐槽苹果，电话号码列表 “大肆宣传防水功能，进水了又不保修”，并提出了该广告有欺诈消费者的嫌疑。
其实，苹果早就为“防水性能”涉嫌欺诈消费者吃过罚单。
去年12月，意大利竞争管理局（AGCM）对苹果公司开出了1000万欧元的罚单，原因就是苹果对防水性能的误导性宣传。
今年4月，有消费者在纽约对苹果公司提出集体诉讼，同样是因为防水性的夸大宣传。
于是，淋雨打电话视频一出，又有许多消费者质疑，“苹果不怕再吃罚单吗？”
事实上，苹果 IP68 级的防水性能确实可以做到4米水深下防水30分钟，但前提是在静止的纯净水中。
对消费者的日常使用而言，虽然 iPhone 12 满足了一部分防水需求，但究竟在什么范围内的进水是绝对可防的？目前来说还很难界定。
正因为界限模糊，如果在这个概念上进行过度宣传就会有误导消费者之嫌；但也因为界限模糊，很多苹果支持者认为苹果的不保修政策只不过是为了自保，防止消费者的恶意碰瓷行为。
比如，有支持苹果的声音说，“苹果 X 掉水盆里了，捞出来甩了甩，擦干直接用，现在还好好的，谁没事把手机专门放水里？”